Picture marketing magie

Le Picture Marketing est l’utilisation des photos, des illustrations mais aussi des vidéos pour la communication.

Cette manière de communiquer a pris un véritable essor sur le web fin 2011 via les réseaux sociaux.
Les plateformes majeures : Facebook, Twitter et LinkedIn ont pris le virage du Picture Marketing en faisant largement évoluer leurs interfaces, à l’instar de Facebook et de ses nouvelles fonctionnalités vidéo (auto-play, streaming …) qui viennent concurrencer YouTube.

Nous avons également vu émerger depuis des plateformes purement photos / vidéos : Pinterest, Instagram, Snapchat, Vine, … qui ont un succès énorme auprès de la génération Y.

Le Picture Marketing au secours de notre overdose de Data

Brain-overdose data

D’après Confucius « Une image vaut 1000 mots » . D’un point de vue scientifique, des études nous démontrent qu’aujourd’hui cela est de plus en plus vrai.

Savez-vous que ?

– Notre cerveau n’a besoin que de 150 millisecondes pour assimiler un symbole et lui associer une signification

Nous nous rappelons de 80% de ce que nous voyons contre 20% de ce que nous lisons

– Nous sommes exposés chaque jour à 5 fois plus d’informations qu’en 1986

– Nous observons une moyenne de 100 500 mots par jour en dehors du travail mais nous n’en lisons que 28%

Autant vous dire que si vous souhaitez faire une campagne de publicité BtoC sans image, vous jetez simplement de l’argent par les fenêtres.

Une communication facilitée ?

La campagne No logo de Mc Donald

Mc Donald et sa campagne « No logo »  source : Journal du Net

Il n’est pas si simple de communiquer efficacement par l’image, il ne suffit pas de poster plus d’images pour mieux communiquer. Mettre des photos de ses produits peut être rapidement lassant pour l’internaute.
Les marques répondent de mieux en mieux à ces nouveaux défis en proposant la création d’univers cohérents autour de leurs marques.

L’esprit des marques doit désormais transparaitre via des images avec une ligne directrice bien définie et beaucoup moins via ses écrits.

la stratégie instagram de redbull

RedBull Compte officiel Instagram, aucune image produit
L’image est donc devenue indispensable sur les réseaux sociaux, pour créer des interactions et de l’engagement.
Un tweet a par exemple 90 fois plus de chance d’être retweeté s’il comporte une photo.

tweet avec images

Les images et vidéos ont pris une importance considérable aujourd’hui, les nouvelles générations semblent encore plus réceptives aux photos, vidéos et autres Gif. Il est important de veiller à leurs qualités et leurs cohérences. Le Picture Marketing n’est pas une mode mais un moyen d’émerger parmi la masse d’informations toujours plus importante à laquelle nous sommes exposés.