Soldes! Best practises SEO pour les sites e-commerce

Depuis 8 jours les e-commerçants cherchent à être le plus visible possible sur les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…) avec l’objectif que le client visite le site et valide son panier d’achat, afin de générer le maximum de vente en ligne et bien évidemment écouler les stocks de l’année. -70%,-60%-50% c’est parti!

• Quelles sont les best practises SEO pour optimiser le référencement naturel d’un site e-commerce?
• Comment améliorer son contenu pour obtenir du trafic?
• Quelles sont les mots clés à utiliser pour être bien référencé?

Avant tout anticiper cette période !

Le SEO « Search engine optimization« , est l’art de positionner un site, une page web ou une application dans les résultats des moteurs de recherche. De manière générale les clients sont fidèles et ils commandent sur les sites  Cdiscount, La Redoute, 3 Suisses…  pourquoi? ils sont bien référencés dans Google, parce qu’ils ont confiance en leur enseigne ou la marque, ils ont déjà une expérience achat, ils ont déjà repéré à l’avance les promotions du site avant  les soldes…    Je passe à ma commande, que dois je mettre dans mon panier SEO? 🙂 

1.Travailler sur le #Content marketing

Google aime les vidéos, « Youtube, Vine, Vimeo » , ce type de contenu interactif améliore le référencement naturel de votre site pour remonter rapidement dans le Top des recherches.

En matière de description,  on ne doit pas se limiter à  indiquer les dates et ajouter les soldes,  mais ajouter un contenu original, adapté à notre cible. Optimiser les images afin de rendre les produits plus agréables.

Une technique tendance pour créer du nouveau contenu est de  reprendre les commentaires clients, les derniers avis et d’adapter le contenu aux besoins de l’utilisateur pour être plus près du profil client et de la recherche.

Travailler les fiches produits de la marque « un contenu différent de celui transmis à une  marketplace permet d’optimiser le référencement de votre site ». Envoyez des newsletters à chaque démarque et à J-10, J-5 et J-1

2. Stratégie Amazon: la#longue traîne

Crée par Chris Andersen en 2014, Amazon draine 80% de son audience grâce à cette technique permettant de définir les mots clés génériques et concurrentiels.

Analyser le comportement du client et définir les termes et les requêtes afin que les clients arrivent directement sur votre site pour augmenter le trafic et le positionnement.

Il existe bien sûr des outils pour sélectionner et travailler ses mots clés, gérer ses campagnes et son budget attribué aux différentes campagnes à l’aide de Google Adwords.

Un outil tel que Semrush permet d’obtenir des informations détaillées sur les stratégies de vos concurrents, les mots clés, par domaine, de suivre leur position, d’auditer leurs sites, la visibilité sur les réseaux sociaux.

3. La technique #White hat

Technique naturelle d’optimisation de pages en créant du contenu comme véritable valeur ajouté du site en utilisant des mots clés pertinents et en faisant du « link-building». Pour les secteurs compétitifs, il est important d’ insérer des liens vers son site . Créer un contenu de qualité sur différents blogs ou annuaires pour obtenir un « backlink » en achetant des liens en masse. Un backlink est un lien texte se trouvant sur un site et se dirigeant vers le site A.

Lors d’une recherche sur le mot « chaussures » par exemple, un des critères déterminant sera le nombre de liens contenant l’ancre « chaussures » pointant vers le site A et qui se trouvent sur d’autres sites.

4.Respecter les règles #Google mobile friendly

Le site doit respecter les bonnes pratiques « OnPage » et « Offpage »(compatibilité W3C, domaine, url,balises, images, robots..), réseaux sociaux mais  les « sites mobiles »doivent aussi respecter ces règles.

• « Les fichiers JavaScript, CSS et image du site Web  doivent être accessibles par Googlebot »
• Les redirections sont à surveiller, surtout pour les URL Mobiles distinctes. Attention aux erreurs 404.
• Le fichier « robots.txt » est à tester dans les outils Google
• La vitesse de chargement du site mobile est à vérifier : un chargement trop long est frustrant pour les clients.
• À noter que parmi les critères de lenteur, le poids des visuels et le nombre de JavaScript jouent un rôle clé surtout en période de fort trafic.

• Testez votre site via l’outil de test de Google Trends
• Choisir un CMS proposant nativement la compatibilité mobile, comme WordPress, Prestashop et Drupal
• Optez pour le « responsive design » pour que la taille et les contenus s’adaptent aux écrans mobiles
• Optimisez l’expérience utilisateur :opter pour la sobriété, le flat design, de larges boutons espacés, des éléments pour faciliter la navigation mobile.
• Utilisez le « Dynamic Serving » : garder la même URL dans toutes les situations, tout en générant une version du code HTML pour s’adapter aux différents appareils.

5. #Indexer les pages dans Google 

Être dans les Starting block le jour des soldes! Faire apparaître son site nécessite d’ indexer sa page dans Google, les robots passent sur votre site et l’indexe dans la base de données. En combien de temps? aie 🙂    et bien cela peu prendre un jour, des semaines, des mois!

Suivre l’indexation des pages permet de vérifier que le moteur connaît toujours la page, une vérification dans les annuaires doit être réalisé pour conserver la popularité acquise, d’optimiser le nombre et la qualité des liens en retour (backlink) vers le site à positionner.

6. Optimiser ses #Balises meta

Mettre en place une section de votre site dédiée aux soldes en utilisant des balises meta

Cette balise de description </>  est importante, car elle est présente au sein des pages de résultats des moteurs de recherche pour optimiser le référencement.

Elles ont plusieurs rôles : indiquer le titre de la page »Soldes », fournir un résumé « super promotion -70% », informer les robots sur certains détails du site. Elles peuvent également servir à rediriger automatiquement les navigateurs vers une autre page. Le code meta est le suivant (il se situe entre les balise <head> et </head> au début de la page)

7.Adapter et nettoyer les urls

Une fois vos pages complètes, le e-commerçant peut organiser ses urls de manière intelligible et astucieuse.

Certaines techniques cloacking permettent de facilement retirer les identifiants de sessions sans cookies dans les URL du site utilisés par de nombreuses plateformes logicielles d’e-commerce.

Si vous vendez des produits de différentes marques, dont les noms sont susceptibles d’être recherchés par les clients, pensez aussi à bâtir des landing pages optimisées avec des URLs adaptées. Cela permettra à chaque marque de ressortir correctement dans les résultats de recherche.

Eviter que le site plante!

Enfin assurez vous que la technicité utilisée par la plateforme supporte  le fort trafic durant la période des soldes.

Maintenant c’est à vous de jouer alors validé votre panier d’achat ! 🙂