Cette année, le mobile est l’un des sujets phare du marketing digital. Il représente l’enjeu stratégique des marques. Face à un usage toujours croissant du smartphone, Google impose le SEO mobile-friendly*.
L’audience internet sur mobile est en constante évolution
Aujourd’hui, le mobile fait partie intégrante de notre vie.
En 2015 on compte plus de 7 milliards d’individus dans le monde et autant de téléphones portables. Plus de la moitié de la population mondiale dispose d’un smartphone contre 1/5 il y a dix ans. En France, on dénombre désormais 35,3 millions d’utilisateurs uniques de smartphones.
Un réseau efficace et accessible
Depuis 2009, les offres se sont multipliées et les opérateurs ont proposés des tarifs de plus en plus accessibles. De plus, une meilleure couverture réseau et des connexions très haut débits ont accru les possibilités des applications.
En 2014, les connexions 3G et 4G représentaient 40% des connexions globales à Internet. En 2020, la couverture sera portée à 70% et la 5G sera disponible.
L’usage du mobile
Portée par de nouveaux besoins et usages, l’infrastructure de communication s’adapte à l’ère des objets connectés et de « l’internet of everything* » .
Essentiellement pour se divertir, s’informer et acheter, un mobinaute passe en moyenne 127 minutes par jour sur les applications pour mobile. 60% l’utilisent quotidiennement pour naviguer sur les réseaux sociaux et un sur quatre pour visionner des contenus vidéo.
Selon une étude statista de 2015, les utilisateurs de smartphones en France utilisent leur appareil à 58% pour faire des photos et de la vidéo, à 56% pour regarder l’heure et à 40% pour consulter la météo.
Google et le mobile friendly*
L’année dernière Google déclarait « Ce changement va affecter les recherches sur mobiles, dans toutes les langues, dans le monde entier et va avoir un impact significatif sur nos résultats de recherches ». Il marque alors sans ambiguïté , son intérêt envers le mobile et annonce son ambition.
Pour étendre l’utilisation de la compatibilité mobile, Google en fait un critère de classement.
Le Mobile Frendly se traduit par la modification de l’algorithme du moteur de recherche. Celle-ci n’est pas sans répercussion en termes de référencement, puisqu’elle va directement impacter la visibilité d’un site lors d’une recherche Google via un smartphone uniquement.
Google publie les « best pratices » du mobile
Dans son livre « Mobile Play Book », Google formule des recommandations et des bonnes pratiques concernant le mobile (documents, outils).
On y retrouve un test de comptabilité où il suffit de saisir l’URL du site à tester. Si le résultat est négatif, il est possible de consulter la FAQ de Google afin d’optimiser son site.
Parallèlement Google a lancé AMP (Accelerated Mobile Pages). Ce plugin permet d’afficher beaucoup plus rapidement une page web sur un terminal mobile.
Pour en savoir plus : allez sur Google Webmaster Tools,
Nous sommes « mobile First »
Les responsables marketing doivent exploiter les nouveaux comportements digitaux des consommateurs et axer leur stratégie sur l’amélioration de l’expérience utilisateur.
mobile-friendly* : site responsive
l’internet of everything* : l’internet n’importe où
